LHU tiếp cận chương trình đào tạo truyền thông theo Chứng chỉ nghề Quốc tế TikTok

Từ chuyến tham quan Học viện TikTok đến định hướng đào tạo thực chiến cho sinh viên

Trong khuôn khổ chuyến công tác và làm việc tại Học viện TikTok, đoàn cán bộ Trường Đại học Lạc Hồng đã có cơ hội tìm hiểu trực tiếp về hệ thống đào tạo Digital Marketing theo chuẩn chứng chỉ nghề quốc tế do nền tảng này xây dựng. Không chỉ dừng lại ở việc quan sát cơ sở vật chất hay mô hình vận hành, điều nổi bật hơn cả là cấu trúc chương trình đào tạo được thiết kế một cách hệ thống, gắn chặt với nhu cầu thực tiễn của thị trường và định hướng nghề nghiệp cụ thể cho người học.

Chương trình đào tạo truyền thông theo chuẩn TikTok không được xây dựng theo cách chia nhỏ thành các môn học rời rạc, mà được tổ chức theo ba trục năng lực cốt lõi. Thứ nhất là nội dung số, tập trung vào sản xuất video ngắn. Thứ hai là livestream thương mại, nơi nội dung được chuyển hóa thành doanh thu. Thứ ba là marketing và phân tích dữ liệu, giúp tối ưu hiệu quả vận hành trên nền tảng. Đây chính là khung năng lực hoàn chỉnh của hệ sinh thái TikTok, nơi nội dung, phân phối và thương mại được tích hợp chặt chẽ.

Đoàn cán bộ Đại học Lạc Hồng tìm hiểu mô hình đào tạo Digital Marketing tại Học viện TikTok 

Đào tạo sản xuất video ngắn từ nền tảng đến chiến lược

Trong cấu trúc chương trình, video ngắn đóng vai trò là nền tảng quan trọng nhất, bởi đây là “điểm chạm” đầu tiên giữa người sáng tạo và người dùng. Mục tiêu đào tạo không chỉ dừng lại ở việc tạo ra video đẹp, mà hướng đến việc xây dựng nội dung có khả năng lan tỏa, thu hút và chuyển đổi.

Sinh viên được trang bị kiến thức về cách nền tảng phân phối nội dung, cơ chế đề xuất video và các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng lan truyền. Từ đó, người học hiểu được vì sao một video có thể đạt hàng triệu lượt xem, trong khi video khác lại không có tương tác.

Bên cạnh đó, việc xây dựng kênh được tiếp cận như một quá trình phát triển thương hiệu, bao gồm định vị cá nhân hoặc doanh nghiệp, tối ưu hồ sơ và xây dựng hình ảnh nhất quán. Các chiến lược nội dung được hình thành dựa trên nghiên cứu xu hướng, xác định chủ đề cốt lõi và phát triển hệ thống nội dung dài hạn.

Kỹ năng viết kịch bản được đặc biệt chú trọng, với yêu cầu tạo được sự thu hút ngay từ những giây đầu tiên, duy trì mạch câu chuyện và dẫn dắt người xem đến hành động cụ thể. Song song đó, sinh viên được đào tạo về kỹ thuật quay dựng, từ góc máy, ánh sáng, âm thanh đến các công cụ chỉnh sửa video phổ biến.

Quan trọng hơn, toàn bộ quá trình sản xuất nội dung đều gắn với phân tích dữ liệu. Người học được hướng dẫn cách đọc các chỉ số như lượt xem, thời gian xem, mức độ tương tác và thực hiện các thử nghiệm để tối ưu nội dung.

Đào tạo kỹ năng quay dựng bài bản và xây dựng kênh chuyên nghiệp dựa trên tư duy dữ liệu 

Livestream - chuyển hóa nội dung thành doanh thu

Nếu video ngắn là công cụ thu hút, thì livestream chính là nơi tạo ra giá trị kinh tế trực tiếp. Trong chương trình đào tạo, livestream không được xem là hoạt động phụ trợ, mà là một kỹ năng nghề nghiệp cốt lõi.

Sinh viên được tiếp cận với xu hướng thương mại qua livestream và cách thức vận hành trên nền tảng TikTok Shop. Từ việc thiết lập không gian livestream với đầy đủ thiết bị, đến xây dựng kịch bản cho từng phiên phát sóng, mọi yếu tố đều được chuẩn hóa theo quy trình chuyên nghiệp.

Kỹ năng giao tiếp, thuyết phục và xử lý tình huống được rèn luyện thông qua các buổi thực hành, nơi người học đóng vai trò là người dẫn dắt trực tiếp. Đồng thời, việc lựa chọn sản phẩm, xây dựng chiến lược giá và thiết kế chương trình bán hàng cũng được tích hợp trong nội dung đào tạo.

Sau mỗi phiên livestream, dữ liệu được phân tích để đánh giá hiệu quả, từ số lượng người xem đến tỷ lệ chuyển đổi. Đây là cơ sở để người học điều chỉnh nội dung và nâng cao hiệu suất bán hàng.

 Đa dạng không gian thực hành Livestream thương mại: Từ studio phông xanh linh hoạt đến các bối cảnh dàn dựng thực tế

Studio chuyên nghiệp phục vụ thực hành Livestream thương mại và sản xuất nội dung 

Marketing và dữ liệu - yếu tố quyết định hiệu quả vận hành

Bên cạnh nội dung và livestream, chương trình đặc biệt nhấn mạnh vai trò của marketing và phân tích dữ liệu. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, việc hiểu và sử dụng công cụ quảng cáo trở thành kỹ năng không thể thiếu.

Sinh viên được hướng dẫn sử dụng hệ thống quảng cáo của TikTok, triển khai các hình thức quảng cáo khác nhau và xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng. Sự khác biệt giữa lưu lượng tự nhiên và lưu lượng trả phí được phân tích rõ ràng, giúp người học hiểu cách kết hợp hai yếu tố này trong một chiến lược tổng thể.

Khả năng đọc và phân tích dữ liệu được xem là nền tảng để ra quyết định. Các chỉ số như tỷ lệ nhấp, chi phí quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi được sử dụng để đánh giá hiệu quả và tối ưu chiến dịch. Thông qua việc thử nghiệm và mở rộng quy mô, sinh viên dần hình thành tư duy vận hành marketing dựa trên dữ liệu.

Phân tích dữ liệu trực tiếp trên hệ thống - Kỹ năng cốt lõi để đưa ra quyết định marketing và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi 

Gắn kết với thương mại điện tử và hệ sinh thái bán hàng

Một điểm nổi bật khác của chương trình là sự tích hợp với hoạt động thương mại điện tử. Sinh viên không chỉ học cách tạo nội dung hay chạy quảng cáo, mà còn được đào tạo về vận hành cửa hàng trên nền tảng, quản lý đơn hàng và chăm sóc khách hàng.

Điều này giúp người học hiểu rõ toàn bộ chuỗi giá trị, từ việc thu hút người xem đến chuyển đổi thành đơn hàng và duy trì mối quan hệ với khách hàng. Đây cũng là nền tảng để sinh viên có thể tham gia vào các mô hình kinh doanh số hoặc tự phát triển hoạt động kinh doanh cá nhân.

Sinh viên thực hành livestream bán hàng: Trải nghiệm thực tế chuỗi giá trị từ thu hút người xem đến chốt đơn 

Thực hành dự án - trung tâm của chương trình đào tạo

Điểm cốt lõi làm nên sự khác biệt của chương trình chính là hoạt động thực hành. Sinh viên không học thông qua các bài tập giả lập, mà trực tiếp xây dựng kênh TikTok, sản xuất video, tổ chức livestream và triển khai quảng cáo trong môi trường thực tế.

Mỗi hoạt động đều gắn với các chỉ số cụ thể, từ lượt xem, lượng người theo dõi đến doanh thu. Nhờ đó, quá trình học trở thành quá trình làm việc thực sự, nơi người học liên tục thử nghiệm, điều chỉnh và cải thiện hiệu quả.

Trực tiếp triển khai dự án: Liên tục thử nghiệm, điều chỉnh và đo lường hiệu quả qua từng phiên phát sóng 

Chứng chỉ nghề quốc tế - thước đo năng lực thực tiễn

Sau khi hoàn thành chương trình, sinh viên có thể tham gia các kỳ đánh giá để nhận chứng chỉ nghề do hệ sinh thái TikTok phát triển. Các chứng chỉ này bao gồm vận hành video ngắn, livestream, quản lý cửa hàng, quảng cáo và sáng tạo nội dung.

Khác với bằng cấp học thuật, đây là chứng chỉ dựa trên kỹ năng thực tế, được doanh nghiệp công nhận như một tiêu chuẩn đánh giá năng lực. Điều này giúp sinh viên gia tăng lợi thế cạnh tranh khi tham gia thị trường lao động.

Hệ thống chương trình đào tạo bài bản và lộ trình thi chứng chỉ nghề - Tiêu chuẩn đánh giá năng lực thực tiễn được các doanh nghiệp công nhận 

Hướng đến đào tạo theo vị trí nghề nghiệp cụ thể

Một điểm đáng chú ý của chương trình là cách tiếp cận theo vị trí công việc. Thay vì học chung một chương trình, sinh viên được định hướng theo các vai trò như nhà sáng tạo nội dung, người bán hàng qua livestream hoặc chuyên viên quảng cáo.

Tỷ lệ thực hành chiếm phần lớn trong chương trình, kết hợp với các dự án thực tế và sự tham gia của doanh nghiệp. Nhờ đó, người học không chỉ nắm vững kỹ năng, mà còn có thể thích ứng nhanh với môi trường làm việc sau khi tốt nghiệp.

Mô hình hợp tác đào tạo bám sát nhu cầu doanh nghiệp: Đưa dự án thực tế vào giảng dạy giúp sinh viên sẵn sàng đáp ứng các vị trí công việc chuyên biệt 

Kết luận

Việc tiếp cận chương trình đào tạo truyền thông theo chứng chỉ nghề quốc tế TikTok mang lại cho Trường Đại học Lạc Hồng những góc nhìn mới về giáo dục trong kỷ nguyên số. Đây không chỉ là sự đổi mới về nội dung, mà còn là sự thay đổi về phương pháp, hướng đến việc đào tạo những người có thể tạo ra giá trị thực tiễn từ nội dung số và sẵn sàng tham gia vào thị trường ngay sau khi tốt nghiệp.

Trưởng khoa CNTT - ThS. Văn Đình Vỹ Phương chia sẻ những góc nhìn mới về đổi mới nội dung và phương pháp đào tạo sau chuyến tham quan Học viện TikTok 

Phó Hiệu trưởng - TS. Huỳnh Cao Tuấn trả lời truyền thông về cơ hội tiếp cận chứng chỉ nghề quốc tế và phát triển kỹ năng số thực chiến cho sinh viên LHU